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芝芝有味的范二之路走出花花牛品牌年轻化新发展

时间:2019/5/20 9:59:56

  核心提示:跟随互联网时代飞速发展,80后、90后乃至00后成为消费市场的主力,曾经酸奶展柜中单一的口味,单调的色彩,规律的包装,随着消费对象的消费观念的转变,当下酸奶产品的设计理念也变为丰富多彩、多元个性的理念...

跟随互联网时代飞速发展,80后、90后乃至00后成为消费市场的主力,曾经酸奶展柜中单一的口味,单调的色彩,规律的包装,随着消费对象的消费观念的转变,当下酸奶产品的设计理念也变为丰富多彩、多元个性的理念。新兴消费者的消费观念已不再是原来的追求实惠、大品牌,取而代之的是要求产品与众不同、独特新颖的购物心态。

针对新一代消费者对于酸奶食品高品质、创新独特的要求,花花牛研发团队精选、分析了新型消费者的消费趋势,筛选出以芝士为代表的高品质食品,但同时意识到当下人群对于芝士的营养认知不清晰,且目前市场中芝士加酸奶品类的同质化现象严重,基于这样的想法,花花牛团队将芝士、牛油果等新型营养食品融合入花花牛成熟的酸奶体系中,从而创造出“芝芝有味”双重芝士酸奶。


新口味吸引年轻口味

芝芝有味双重芝士酸奶作为花花牛旗下的年轻化网红产品,选取花花牛自有牧场瑞亚牧场的优质绿色奶源,添加原产于丹麦的切达风味芝士和马斯卡朋芝士,经过多次精心调试的比例刚好激发出双重芝士与酸奶共同的奶香气,芝士的咸香浓郁却不失清爽的口感。芝芝有味双重芝士酸奶(牛油果猕猴桃味)在双重芝士酸奶的基础上,添加了“绿色奶油”牛油果和“维C之王”猕猴桃,看似风马牛不相及的搭配实际带给消费者喉咙多重的丝滑感觉,口腔味蕾的N重享受,双重芝士搭配清爽的水果使消费者对于产品口感有差异化的记忆点。


趣包装触动年轻消费者

芝芝有味双重芝士酸奶在包装上也创意十足,区别于同类产品的相似包装,芝芝有味选取圆形或三角形的芝士小人搭配夸张惊讶、有趣的表请,酸奶袋上的独特标语,体现着当下年轻人佛系又“戏精”的矛盾心态。“2在一起,芝芝有味”的宣传标语传递出90后网络青年年轻化、分享型、趣味性的社交方式。“芝芝有味”传达的分享双倍乐趣的宣传理念也区别于同类产品。零食化趣味小包装结合表达自我的文案加深了消费者对于芝芝有味的记忆点。


新营销推动品牌活力

现在网络信息遍布生活的方方面面,本次在线上“芝芝有味”选择了当下最热的移动平台微信朋友圈进行视频展示、信息流展示以及话题造势,同时结合平台kol开展多种形式的互动,以“范2”为主题的各种形式活动使用户真正的、充分的参与进来,由用户自发的带动其他用户进入活动,从而达到“芝芝有味”分享型的产品理念。


芝芝有味双重芝士酸奶从口味配置到概念打造、再到产品设计语言,最终实现在线上线下的宣传活动中均展现了花花牛此次对于年轻消费者心理的精准把控,围绕年轻用户打造一款分享型网红酸奶品牌。与用户一起分享、一起“玩起来”就是芝芝有味产品传达的理念。随着芝芝有味双重芝士酸奶在消费者心中的影响力增加,推动了花花牛品牌影响力全国化的进程,对于打造花花牛年轻化,多元化的品牌形象有极大推力,同时指引了花花牛品牌战略发展的新方向。

作者:不详 来源:网络
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